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百度推直达号意在微信?

华清传媒 | 2018-06-04

  

  李明远在百度世界大会上宣布推出企业服务直达号,基于移动搜索和地图,帮助企业直接连接用户。直达号是百度连接一切的又一举措,既是连接服务商与用户,也是连接线上消费者与线下服务,基于移动搜索、地图、LBS,百度在擅长的领域再次开始O2O探索。

  在百度公布“直达号”产品之前,腾讯刚刚宣布了名为“微信智慧生活”的全行业解决方案,欲将“公众帐号+微信支付”的搭配扩展到更多传统行业。本次百度世界大会推出的百度直达号被看成是剑指微信,那么百度推出企业服务直达号和微信公众号有什么不同呢?下面来看看国内最早一家从事网络营销培训机构的单仁资讯是如何解读吧:

  1.针对群体不一样

  百度和腾讯的上帝完全不一样,腾讯的上帝是个人,他首先需要保证个人的用户体验,因为使用聊天工具永远是单个人。百度的上帝是企业和商家,因为百度只有保证自己搜索引擎上的企业和商家信息越全面,才越能留住用户,因为用户用搜索引擎就是为了搜索。

  2.目的逻辑不同

  企业微信公众号的逻辑是,用户先知道你,并且觉得需要你,认可你,然后才可能订阅你的微信公众号,在漫长的关注过程中不知道什么时候会去你店里消费。但是在百度平台上逻辑完全不一样:有需求的用户搜到你(可能他以前从来不知道你),然后通过直达通获取了你的综合信息进而实现到店消费,甚至不需要到店就可以享受你的服务。从商业的意义上讲,直达通更实效。

  3.体系不同

  百度与腾讯是两个不同的体系阵营,“扫码”是一个阵营,“直达”又是另一个阵营。显然,用户能不能扫到码,这与商家的推广能力息息相关,而只要用户产生需求,那么“直达”就是轻而易举的穿梭,在这两种标准体系的选择上,习惯了印刷二维码的商家,也很容易叛逃到第二阵营。

  百度直达号横看竖看都是冲着微信去的:商户直达号对应公众账号,CRM系统对应公众平台,消息推送推应微信群发,百度钱包对应微信支付,等等。百度本身就极具营销基因且没有社交的牵制,因此可以放心大胆做营销,绝对地对外开放,加上大数据、LBS以及需求入口这些优势,很可能会后来居上压过微信。

  百度在经过近两年的移动业务卡位、布局之后,正在加快移动价值的释放。直达号是百度第一次系统化地表明移动商业化的新思路。网络营销战营在百度入局之后,它们注定不会平静。

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