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【清华网络营销推荐】华谊兄弟定增36亿引入“三马” 引爆传媒板块
停牌2月之久的华谊兄弟（300027.SZ）发布重磅公告，36亿定增引入阿里、腾讯、平安资管、中信建投股东，交易完成后马云阿里系与腾讯持有公司的股份均超过 5%，并列公司第二大股东。受此影响，华谊兄弟周三开盘一字涨停，并引发整个传媒板块异动。
包括光线传媒（300251.SZ）、华录百纳（300291.SZ）、华策影视（300133.SZ）、长城影视（002071.SZ）在内的多只影视概念股盘面异动，截至北京时间9:50分，整个传媒板块上涨2.08%，居整个A股板块之首，分析人士预计，这种事件刺激性上涨短期内还将继续。
根据公告内容，华谊兄弟将向阿里、平安、腾讯与中信建投非公开发行A股股票共计144,985,904股，其中阿里认购61,755,799股，腾讯认购51,550,544股，平安认购27,386,226股，交易完成后，阿里、腾讯及平安于华谊兄弟的持股比例分别为8.08%、8.08%及2%。
传媒行业分析师认为，随着影视行业竞争的越来越炽热化，引入拥有产业背景的资金、加强渠道和资源的布局成为下一步竞争阶段重点，但渠道和平台的布局终究是基础，未来能否脱颖而出仅靠资本运作、资源合作不是够的，内容的脱颖而出才是制胜的关键。
华谊兄弟方面表示，阿里创投将协同阿里巴巴集团旗下娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，在内容与资本层面与华谊展开深度合作，其中包括影视制作、宣传、发行、IP及衍生业务四个维度。
影视方面，双方约定未来3年内，阿里重磅打造的阿里影业将和华谊兄弟共同制作、发行5部电影作品，同时，华谊兄弟将释放其电影作品总投资额的5%-10%给阿里参与投资；而宣传方面，在未来3年之内，双方将挑选10部华谊电影作品进行“娱乐宝”业务合作。
而在与腾讯的合作方面，根据协议，华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）时，腾讯享有优先合作权；腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。同时，华谊同意将其电影作品总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。
此外华谊和腾讯还将利用各自的优质资源相互合作共同制作、发行5部（数量暂定）电影作品。双方共同合作的影片（腾讯改编影片、腾讯参投影片及制作发行合作影片），其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品之游戏、动漫开发均优先与腾讯合作。
