【行为分析-五变三不变】二三线城市女性化妆品电商消费趋势

      某权威机构对二三线城市女性化妆品电商消费做了一个调查，总结出了“三个不变，和五个变”，下面小编在这里和大家分享下！

      调查范围：中国

      跟踪周期：4年

      样本量：16～65岁女性消费者，4.5万个样本

      不变1：化妆品的市场渗透率没变，未来也很难变，使用化妆品的女性已接近100%。

      从女性化妆品的渗透率看，几乎100%的女性消费者都使用化妆品，可见化妆品已经成为女性的生活刚需品，化妆品市场也是一个毫无争议的大市场。在两三年前，还有5%左右的女性不使用化妆品，但到了今天，这个数字接近于零。

      不变2：消费者购买化妆品的动机没变，增加自信和个人魅力、让自己看上去更年轻是主要动力。（见图1）

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