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[营销案例]三个知名儿童品牌玩转内容营销的案例
从孩子出身到成人，父母从来不惜在宝贝上花费精力与金钱。而儿童品牌商又是如何花尽心思通过内容营销抓住父母的芳心呢?今天单仁资讯分享营销案例：玩具总动员、孩之宝、跳跳蛙这三个知名儿童品牌是如何玩转内容营销的。
案例一:Babies “R” Us玩具反斗城
Toys “R” Us(玩具反斗城)位列2012世界五百强前200强，几乎能视作最优秀的儿童产品零售商。但面向婴幼儿市场的宝贝反斗城却因为擅用内容营销而拔得头筹。
在小孩出生前，准父母们就开始大量的调查。为了满足这些准父母们的需求，宝贝反斗城在网站上设置了资讯中心，提供抚养孩子的全程指导，而这些指导信息会引导至相关商品购买页来促成销售。资讯中心按照主题分为10个板块，包括婴儿室、推车、安全装置、洗浴用品和婴儿汽车座椅等，而每个板块下都提供主题相关的文章、清单、图表和商品链接。
宝贝反斗城甚至在网站上提供各式各样的视频教学，包括怎么给婴儿换尿布，怎么喂奶和怎么安置婴儿汽车座椅等。
案例二：Hasbro孩之宝
“发现频道”是Hasbro(孩之宝)在网站上最值得一提的。家长点击进入该频道后，可以选择阅读产品新闻和了解玩具历史，或者玩一玩小游戏。
频道下还有一个叫做Play Skills Now的互动演示环节，可以帮助家长们学习如何在孩子的不同成长阶段和他们玩耍。
孩之宝旗下有个子品牌Playskool，在网站的内容营销上更费心思。在Play Benefits页面上，家长可以根据自家孩子的年纪找到最适合的玩偶。
Playskool的网站还提供帮助孩子提升运动技能、认知学习、感官发展等等的讲解，并推荐具有辅助作用的产品。网站上展示着孩子们玩玩具的视频，家长观看后可决定该产品是否适合自己的孩子，是否值得购买。
案例三：Leap Frog跳跳蛙
Leap Frog(跳跳蛙)是儿童教育产品品牌，自然而言网站上少不了品牌教育的内容。
“父母”板块中提供给孩子们可阅读的文章、博客和可下载打印的游戏材料。“学习轨道”板块则可以帮助父母DIY制作教育进程报告、成就奖励，这些父母的自创内容都可以直接分享至Facebook。
如果有一对父母想要学习怎么为孩子准备一个生日派对，在Leap Frog网站上他们可以找到派对指南。如果他们渴望了解儿童电子玩具，Leap Frog也准备了很多相关的介绍文章。
宝贝反斗城，Hasbro，Leap Frog这三个儿童产品品牌的网站内容非常丰富，顾客一旦点击进入，就能在网站上发现各式各样的儿童相关信息，同时也接受到商品信息的刺激，可能产生一定购买行为。
总结：
1、满足家长们在抚养孩子中的实际需求。
小到换尿布、喂奶，大到家庭教育、孩子的健康问题，养孩子可是个技术活，现代社会少了老人的言传身教，也给了儿童产品品牌商一个做“姥姥”的大好市场空间。原本手忙脚乱的家长渐渐变得离不开你的网站。这种信任感是难以通过广告来获得的。
2、建立情感链接、强化购买刺激。
在所有内容里都巧妙的植入品牌信息和产品介绍，在教父母如何避免安全问题的时候凸显自己的防护产品;在讲解和孩子互动的技巧视频里出现小孩子抱着自家品牌的玩偶等等手段，这些都是为了把“可靠”、“快乐”等家长会去在意的字眼和产品结合起来。比如，“你想让孩子像照片里那么快乐么?给她一个视频里的玩具熊吧!”哪个家长会抵抗得了这种诱惑?
