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冰桶挑战，又一场成功的营销传播
由ALS发起的“冰桶挑战赛”目前已扩散至中国，这两天成为时下最热新闻。而科技界大佬们的纷纷响应，也让其一夜之间引爆互联网社区。国外科技互联网大佬比尔盖茨、库克、马克·扎克伯格以挑战的形式传递该活动。国内雷军、周鸿祎、古永锵、郭台铭、李彦宏、牛文文等一众科技大佬们也都接受了挑战。估计未来一段国内会冰桶挑战不断，热闹好一阵。
一、什么是ALS和冰桶挑战
ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者。据前301医院院长回忆，毛泽东晚年也是因为这种病最后导致多种并发症死亡。ALS病是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万～7/10万，高的可达40/10万，太平洋关岛地区为该病的高发区。冰桶挑战则是美国希望通过名人的影响力，让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿自浇冰水，则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。
这项活动发源于波士顿学院的著名棒球运动员皮特-弗雷茨的朋友和亲戚，现今他正与ALS疾病抗争。也正因为这样一层关系，现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫拉简-隆多成为了呼应该项运动的第一个NBA球员。NBA的圈子有勒布朗，然后到美国大佬，如今到中国名人。
二、战火烧到国内互联网圈
科技界需要眼球，眼球意味着影响力，意味着投资。既然有人精心策划了一个如此优秀的平台，大佬们乐得跟风一把，炒作一下眼球。100美元是小事，而冰桶吸引来的眼球，带来的热点和媒体报道，是10000美元公关费买不来的，这种便宜大佬当然不赚白不赚。于是我们看到各界大佬纷纷湿身，同时还尽量圈上影响力大名人。
刘作虎发视频挑战周鸿祎、罗永浩、刘江峰;雷军接受了国外的Yuri的挑战;李彦宏完成了雷军的挑战;古永锵在土豆映像节现场接受挑战，并且点名了马云、王长田参与。
截至昨晚8点45分，冰桶挑战话题在新浪微博阅读量高达9600万，讨论量11万，位居新浪微博热门话题榜第二位。同时，微博调查显示，超过15000人支持这项挑战，仅有1800多人持反对态度。“冰桶挑战”受到了网友的广泛讨论。其中，有网友指出，这是一场明星作秀，公益意义并不大。而也有网友表示，不管是不是在作秀，能让更多人关注到罕见病就好。
三、成功策划的传播方式
这次冰桶挑战设计的非常巧妙，北半球8月份正好是最热的时候，冰桶来一桶不会对健康有太大影响。反而是挺好玩的事情。而挑战模式，则可以像病毒一样传播开。大佬们当然不会在乎100美元，但是挑战不应战对于男人来说有点耸，而且大佬的社交圈也是大佬，于是这种模式就迅速传播开。没应战的要捐100美元，应战的也不会吝啬100美元。而名人的影响力可以让更多的人知道ALS，这次募捐的效果非常之好。
从冰桶挑战的传播看来它具备了病毒营销的基本特点，以视频的方式进行了一次成功的病毒营销。更为巧妙的是，“冰桶挑战”不但对道德进行的某层面的绑架，还对参与者的自我颜面进行了羁绊。由于是冰水，参与者大部分的男性，如果不接受挑战，别人可能会产生“怕冷，不敢接受挑战，不是男人”的想法，面子对于大部分男人来说都是一个致命的穴道，深刻来说，没有男人会在大庭广众之下承认自己不是男人的。反过来看，敢于接受挑战的就是男人，必须要拿到网上去炫耀一下，发布视频是规则，这个规则确实很高明，连炫的理由都早已设定好了。名人效应加上以慈善为目的充满趣味性的方式，冰桶挑战的火爆程度可见一般。
