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【品牌营销】圣诞“嘿”进万达 东北膜样体验营销就是不一样
12月24-26日，知名国企北大荒集团旗下面膜品牌东北膜样在深圳南头海雅缤纷城万达、广州白云万达、沈阳太原南街万达、哈尔滨香坊万达以及哈尔滨哈西万达等地，联合开展了一场四城五地联动的消费者奢华体验日活动，并与全国数万名的消费者共同度过了一个别样的圣诞平安夜。
此次东北膜样万达圣诞夜面膜体验活动具体形式主要分为两种：现场扫码（东北膜样微信二维码）免费赠送东北膜样五谷丰登或春华秋实系列体验装一片，以及凭万达影院当日电影票，获得东北膜样标杆产品——东北膜样备长炭黑金面膜的现场免费体验机会一次。
据了解，东北膜样备长炭黑金面膜取自于北大荒集团得天独厚的天然物资源进行原液提纯，结合韩国UNOCOS研究所活性成分提取技术，由知名面膜OEM企业——台湾贝豪集团先进的生产技术打造而成，并最终以其具有的深度清洁功能、超强吸附能力和可释放负离子等功效获得参与此次现场体验活动的消费者的一致好评。
根据品牌方提供的数据，截至发稿前，以上四城五地合计扫码超过2万人次，现场互动赠送的面膜超过5万片，黄金单品东北膜样备长炭黑金面膜的现场体验人数则超过2000人次，而现场体验后的购买率更是达到85%以上。
其中，感受到东北膜样面膜体验活动的热烈氛围之后，东北膜样现在是真正地在做消费者品牌。因为，如果一个品牌没有一定的实力、没有对产品足够的自信的话，肯定没有办法做这种大型的消费者体验活动。
而现场敷贴过东北膜样备长炭黑金面膜之后，吴志刚也对东北膜样的模式创新给予了高度评价。他认为，去年以来，面膜品类得到了快速地发展，但是，很少有品牌是以消费者为导向去做市场的。而东北膜样在各大城市的万达影院开展面膜体验营销活动，具有别样的意义：
首先，品牌真正回到消费者中间去，并以优质的产品体验赢得消费者的良好口碑；
其次，万达影院的观影者一般为一二线城市的主流消费群体，东北膜样选择在这里开展消费者体验活动，这本身就为化妆品品牌的渠道探索和创新提供了一些新的可能性。
除此之外，此次活动也彰显出有强大企业背景（北大荒集团）支撑的东北膜样在跨界到化妆品领域时的不浮躁的一面，而这种一切以消费者利益为出发点的品牌营销思路，肯定会对行业的健康发展带来一些积极影响。
