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腾讯三季度财报表明移动端效果广告收入井喷，大笔投资降低现金储备
华清传媒 | 2018-06-04
腾讯刚刚于港股盘后公布了截止9月30日的第三季度财报，财报显示总收入为人民币198.08亿元，比去年同期增长28%。但是环比增长率基本可以忽略。在收入增长停滞的同时，盈利却攀升至64.83亿元，同比增长47%，净利率也由去年同期的28%升至33%。
财报中同时披露了腾讯旗下几大平台的用户活跃情况：
QQ 月活跃账户数达到 8.2 亿，同比增长 1%，环比连续第二个季度下降1%。移动端5.42 亿用户，同比增长36%，环比增长4%，渗透率提升至66%。 微信和 WeChat 的合并月活跃账户数达到 4.68 亿，同比增长 39%，环比增长6.8% QQ 空间月活跃账户数达到 6.29 亿，同比增长 1%。移动端账户 5.06 亿，同比增长 26%。 腾讯视频用户显著增加总的来看，几大平台的环比增长都陷入停滞甚至下降，但是广告收入继续井喷，达到了24.4亿元，同比增长76%，环比增长也有18%。马化腾本人将强劲的增长归结于QQ空间和微信公众平台的效果广告，在所有的效果广告收入中有45%来自移动端。其他重要的财务数据如下：
游戏业务同比增长34%，环比增长2%。由于新版本延迟，微信和手机QQ上的游戏收入环比下降。 增值服务重拾增长，同比增长38%，环比增长2% 视频广告收入受世界杯和中国好声音影响显著增加。在财报公布后的电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示海外广告收入增长非常快，他强调效果广告收入未来和微信支付的使用率紧密相关。“手机QQ钱包推出之后，支付的上升势头迅猛”，京东和大众点评也因此受益。首席战略官詹姆斯·米歇尔透露，未来在视频内容战略方面，腾讯仍然会采用激进的策略。
2014 年第三季度，自由现金流为人民币 69.74 亿元，较去年同期上升 69%。但是随着腾讯在移动游戏及 O2O 领域的大笔战略性投资（包括增持58同城），于 2014 年 9 月30 日，公司的现金净额为人民币 212.83 亿元，较去年同期下降 38%。投资公允价值总额于 2014 年第三季末为人民币 610 亿元。
