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【化妆品-数据分析】7大品类认可度排行榜发布 谁在护肤榜上战胜了欧莱雅
从日化行业走向高端和更加细分的趋势可以看出，价格不再被过分强调，实用性也不再是一个产品的全部。能不能给消费者一种愉悦的体验，能不能建构一种更加优质的生活方式，开始成为一个品牌的最终指向。
这些品牌所要面对的，是80后和90后为主体的城市年轻人，他们是中国从未出现过的一个人群：在更加优渥的经济环境中长大，与互联网共生，有着更开阔的视野，追求潮流和个性。
当这些年轻人在消费上有了更多决策权的时候，无论多大的品牌都得跟随这种变化。
洗发产品：宝洁呼唤新品牌
施华蔻、丝蓓绮这样的高端品牌正进一步掠取市场份额。消费升级的趋势已经是在品牌的对比中显山露水，可喜的是，沙宣已成为宝洁旗下份额保持正向增长的洗发水品牌。
另外宝洁在2010年推出了像海飞丝丝源复活这样的升级系列。不过专家建议，宝洁应该更大胆地去设立一些新的高端品牌，而非在原有产品线上做延伸。
彩妆：高端品牌受亲睐
价格不再是吸引彩妆用户的最大理由。价位较高的Dior和雅诗兰黛在今年的调查中分别上升到了第二和第三，而本土彩妆领导品牌卡姿兰排名第四。这说明高端品牌正在发挥对女性白领的吸引力。
随着彩妆市场竞争加剧，消费者需要更多理由来相信一个品牌正在引领潮流。
最近，Dior将T台的时尚元素延伸至后台，把后台彩妆概念店开到了中国，为消费者提供一对一定制妆容的服务，抢占品牌形象的制高点。
女性护肤：雅诗兰黛胜出
两大巨头之间的竞争，在今年以雅诗兰黛超越欧莱雅告终。虽然雅诗兰黛集团旗下的高端品牌La Mer较为小众，其占比却比去年翻了一番。
欧莱雅2014财年的业绩表现不佳，但其在中国内地却仍保持着两位数的增长。
面对激烈的竞争以及一线城市的日渐饱和，雅诗兰黛今年开始通过门店和电商加速扩展二、三线城市网络，尤其是在今年5月，雅诗兰黛正式在天猫建立B2C销售平台，平台首月就为雅诗兰黛贡献了1000万的销售业绩，同时拉动了线下门店销售的同步增长。
男性护肤：增长迅速 排名稳定
男性消费者对品牌更加忠诚，对价格的敏感度更低，这些特点令男性护肤品牌的排名一直保持稳定。
今天，中国已经成为了男士护肤品增长最快的市场。欧睿咨询数据显示，2013年全球男士护肤品的消费达33亿美元（约合202.3亿人民币），其中中国地区就贡献了9.7亿美元（约合59.5亿人民币），超过了北美和西欧。
调查显示，曼秀雷敦和巴黎欧莱雅仍占据头两把交椅，但所占比例略有降低，这样说明男士护肤市场的竞争正在变得日益激烈。
洗涤用品：创新撬动市场
蓝月亮在去年的调查中以13.62%的份额进入前三名，今年的份额则显著上升至18.09%，顺利进阶第二名。
强化巩固三四线市场的奥妙则比去年略有上升，稳居第一。
与创新开发和推出洗衣液产品并迅速占领市场的蓝月亮类似，宝洁今年3月首次在亚洲地区推出旗下洗涤用品品牌碧浪洗衣凝珠，借此撬动了整个洗涤用品市场，收效十分明显。
纸巾：更加细分化
心相印连续6年始终保持行业第一的地位。但今年29.26%的占比较去年的29.43%略有下跌，更与2011年时41.02%的绝对优势相去甚远。
清风、舒洁、妮飘等品牌均呈现一定程度的下跌。而主打高端市场的维达和得宝与去年相比分别增长了1%左右。
过去依赖品牌忠诚度进行销售的策略正在逐渐失效，纸巾市场开始出现细分趋势。这对整个纸巾行业来说都是一个值得注意的信号。
牙膏：舒适达前景光明
牙膏市场的格局依然没有发生太大的变化。
高露洁、黑人、佳洁士这几大成熟品牌的市场份额均呈现一定程度下跌。这部分市场份额被主推抗敏感牙膏的舒适达和主要针对化解牙龈出血问题的云南白药牙膏等强调特殊功效的品牌所掠取。
舒适达品牌最近几年来持续保持增长态势，具有不错的市场前景。这在一定程度上意味着高端市场正在逐渐展现活力。
