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【聚焦-娱乐营销】 百雀羚2.1亿投《快乐大本营》 创娱乐营销新纪元
国礼品牌百雀羚近日在广告投放上大动作不断，上个月刚以1.8亿元的价格斩获浙江卫视热播节目《中国好声音》第四季的特约权，昨日（12月16日）百雀羚又同湖南卫视签署战略合作协议，用1.65亿元的代价牵手了湖南卫视看家节目之一的《快乐大本营》。
百雀羚品牌负责人表示，真正投到湖南卫视去的资金还不止这些。“1.65亿只是《快乐大本营》在电视台直播和芒果TV两个方面的投入，加上硬广、重播广告等，总投入将达2.1亿。”该负责人表示，关于费用的具体使用还在与湖南卫视方面沟通，目前不便透露。
这意味着，单单在浙江卫视和湖南卫视两个电视台，百雀羚就投入了近4个亿。
选择电视媒体似乎是当前国产化妆品品牌的共识。分析百雀羚广告费用的走向可以发现，其所选的也都是前三甲的卫视频道；而从此前的《快乐女声》到《非诚勿扰》、《中国好声音》，再到《快乐大本营》，又无一不是这些卫视频道的王牌综艺节目。
为什么百雀羚如此看重卫视频道和综艺节目呢？
该负责人认为，虽然昔日标王宝洁正逐步舍弃电视广告而转向数字化传播方式，但处在不同阶段的品牌应该选择不同的策略，对于国产品牌来说，仍需要通过有强大传播力的电视媒体来宣传自身。
该负责人同时认为，虽然电视媒体整体处在下降的状态，但好的卫视综艺节目如《快乐大本营》和《中国好声音》却处于上升之势，电视媒体的资源更加集中。因此，选择浙江卫视和湖南卫视的王牌综艺节目投放广告，是一个合理的选择。
事实上，综艺节目的优势在于强品牌输出，一个LOGO，一句口播，就足以给品牌带来极大的曝光率和话题声量。而如《快乐大本营》这类娱乐节目青春、活泼的基调，与百雀羚品牌年轻化的追求不谋而合。作出这样的策略选择，正是百雀羚将把重心转向“娱乐营销”的表现。
“未来我们将加大娱乐营销的力度，通过台网联动、跨屏营销，最大程度上让品牌传播覆盖多核心受众，可以说开创了百雀羚品牌娱乐营销的新纪元。”该负责人说。
由此看来，就明年的广告投放标的来看，百雀羚有自己的精准目标。“我们的广告费用是根据品牌的销售规模来定的，这种策略更加稳健，关键还是精准化。”
该负责人认为，当前优质节目资源稀缺，不仅品牌挑节目，实际上节目也挑品牌，未来只有真正有实力的品牌才能把握住这些资源。
而百雀羚品牌庞大数量的终端和促销人员具有的强大影响力，也能够转化为《快乐大本营》和《中国好声音》等当红节目在消费者群体中的影响力，这是百雀羚品牌能够与这些节目达成合作的重要原因。
