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【娱乐营销】伊贝诗大手笔：冠名湖南/安徽两大卫视3大节目
“伊贝诗不推爆品，只持续打造明星单品。”这是伊贝诗品牌董事总经理阳猛在中国化妆品零售峰会•武汉站上的郑重之言。
在小编看来，“爆品”如果没有经过市场检验，只能只是一种短期行为，转瞬即逝。而真正的明星产品必须要承载品牌定位，其品质和特点能经得起市场检验，并且通过强势的传播，使消费者对其产生最强记忆点和忠诚拥护，进而成为品牌的第一代名词。
因此，伊贝诗每年都在广告方面进行持续性的投入。
比如正在江苏卫视热播的真人秀节目《明星到我家》，伊贝诗就以“海泥面膜”这款产品进行特约赞助，并联合《爱奇艺》网络独家冠名结合线上线下整合传播，在前不久伊贝诗借助“感恩季•保湿节”全国联合促销活动，仅半个月时间该款产品销售达到12万瓶。
而展望2015年，伊贝诗进行了更加大手笔的投入。据了解，明年伊贝诗斥资1.2亿元，联手湖南和安徽国内两大一线卫视，强势冠名湖南卫视 《青春进行时》、安徽卫视《我为歌狂》 和《非常静距离》三大电视栏目。再配合销售季节，伊贝诗继续全力打造“弹润保湿水”、“伊贝诗美白隔离防晒霜”、“伊贝诗海泥面膜”三款明星产品。
要知道，湖南卫视收视一直稳居国内卫视第一，《青春进行时》作为2015年湖南卫视重金打造的一档大型周播栏目剧， 开年大戏《只因单身在一起》用“壕”的方法做“好”剧。
而伊贝诗审时度势，果断出击，用“伊贝诗弹润保湿水”产品作为总冠名，从12月底起，栏目宣传片将贯穿每天湖南卫视的黄金时间。据悉，该节目1月4日首播，每周日、周一晚间10点档播出。
前几年，伊贝诗媒体广告投放主要集中在湖南、浙江、江苏、深圳卫视，明年将首次牵手安徽卫视，即拿下《我为歌狂》、《非常静距离》两档知名栏目冠名权，以及《男生女生向前冲》、《海豚剧场》等多项广告资源。
从2013和2014年的前两季迅速火爆全国的《我为歌狂》，已俘获一大票观众，据说在2015该栏目第三季也将全新升级，邀请更多重量级歌手。
而《非常静距离》是安徽卫视打造的金牌娱乐访谈节目，是一档具有李静个人鲜明特色的明星深度访谈节目，元月3日起“伊贝诗弹润保湿水”冠名将首次亮相。
在第二季度，伊贝诗将以“美白隔离防晒霜”产品冠名栏目，借助线上资源打造“防晒节”活动，全面配合防晒旺销季节。除此之外，伊贝诗还将投入视频网站广告，全面冲刺防晒市场。
多年来，伊贝诗以保湿为产品的核心卖点获得了消费者的高度认可，弹润保湿水、美白隔离防晒霜以及深海凝萃海泥面膜三款明星产品在终端市场经过多年的市场检验，再通过广告的空中拉动，将突显在同品类中的竞争优势，强化顾客对品牌价值的认可。
伊贝诗也将依托“传播大平台”效应全面领跑市场，随着“要保湿 伊贝诗”的口号传播渗透消费者心智，其保湿领导品牌目标的实现将越来越近。
