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微信抢红包背后的秘密
随着微信5.2版本的诞生，也随着马年春节假期的各种欢乐，1月26日，微信红包功能悄悄上线，并在一夜之间迅速走红，造就了大量的微信支付用户。如今，也终于告一段落。微信如何在短时间内掀起一阵“红包热”，并呈现出惊人的扩散力?以下请随单仁资讯小编一起分析：
微信抢红包如何诞生?
腾讯微信红包团队在设计之初，曾经想到的是“要红包”，但由于考虑到“要”这个字会让被索要红包的用户产生抗拒心理，而“抢”红包则更符合用户的心理活动，于是则把“要”改成了“抢”。
在微信5.2版本诞生后，微信就在“我的银行卡”的菜单中，增加了AA收款、理财通、嘀嘀打车的实用功能。具体内容在文章《微信5.2安卓内测版抢先体验》中有详细介绍。而其中的AA收款的逻辑思维与微信红包略为相近，采用生成随机数字的方式进行红包的分配。比如，在微信早期产品中曾出现过的两个互动小游戏，隐藏在表情功能里。一个是石头剪子布，另一个是摇骰子。这两个游戏原本是用于朋友之间通过随机事件做出决策，比如谁赢谁就付款。微信抢红包同样也是这样的逻辑。
微信抢红包的背后是名为“新年红包”的微信公众号，可以实现发红包、查收发记录和提现的功能。用户关注该帐号后，就可以发两种红包，一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包;另一种是普通的等额红包。在春节假期期间，比较流行的是前者，即“拼手气群红包”。
微信抢红包的成功之处
微信抢红包的玩法极为简单，由此看来，操作简单便是微信的成功之道。
从用户的操作过程的角度上分析，发送方只需要通过“新年红包”公众号，选择发送红包的数量和金额，以及祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友;接收方则需要打开便能获得相应的收益，提现的功能则只需要用户将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后实现。
据了解，微信抢红包团队为了达到这种简单的操作，在产品上经过了不断的调整。在1月27日之前，用户在抢红包之前，要先写上祝福，然后才可以抢。而在之后，用户通过微信红包得到的收益，目前并没有设置更多的出路，而是让用户直接提现。
虽然从短期来看，这样做让用户失去了可以接触其他业务的机会，但是作为产品早期教育用户使用习惯来看，这样的设计去能够大大地减少用户的使用负担，提升用户的体验以及活跃度。
除此之外，微信抢红包的成功之处还在于其拥有庞大的熟人关系网络。在微信中，由于分享是建立在用户彼此之间的信任上，其游戏娱乐性很强，所以用户也会更愿意去主动分享。
在一般情况下，用户不会主动去添加别人为自己的支付宝好友，只有在需要转账的时候才会添加和关注对方。但是对于本身就作为日常交流通讯工具的微信来说，其好友关系都是在平时聊天的过程中不断积累的。于是，人的主动传播也成为了微信抢红包短时间内得到扩散的主要原因。
并且，微信抢红包由于有了“抢”的动作，也使得活动更具有娱乐性，游戏性，人们通过有限量的抢红包过程，既满足了他们的好胜心，也让发红包的“土豪”们得到了心理上的满足。
从微信抢红包的事件，我们可以得出一个结论，那就是移动互联网的到来已经影响着人们生活的方方面面，企业如果想要在移动互联网中分得一杯羹，就需要多点从用户的角度上去体验，比如在心理的满足上，在物质的需求上，哪怕这些满足点或需求点都看似很小，一旦与移动互联网结合后，就会爆发出全新的生命力，通过进一步的挖掘，改造，从而不断设计出更多优秀的产品。因此，企业在移动互联网浪潮的推动下，将会产生更多的机遇与挑战，并且企业只有抓住机遇，迎接挑战，才能得到全新的变革，实现再一次的腾飞!单仁老师说过，2014年，将会是传统企业的电商元年，借力移动互联网，把传统企业的优势发挥得更大。企业家们，变革吧!只有改变，才是唯一的出路，只有转型，才能顺应时代的发展趋势更好的发展!
