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豪车营销的新时代
这个夏天萌娃依旧火爆，几乎每一期《爸爸去哪儿2》都会登上微博热门话题榜，居高不下的关注度和各种吸引眼球的话题，今年夏天最受关注的综艺节目依然非《爸爸去哪儿2》莫属。
随着《爸爸去哪儿》第二季一起闯入人们眼球的还有节目中各个赞助商，其中不管爸爸和萌娃们去哪里都会一路载着他们到达终点的座驾也一直低调但不可忽视的出现在大众的眼中。英菲尼迪就这么进入大家视线当中，在此之前宝马、奔驰和奥迪(简称ABB)这三个品牌几乎占据了中国豪华车市场80%的市场份额。随着80后、90后这一代，已经开始成为豪华车的主力购买者，消费群体的年轻化几乎已经成为一个被普遍公认的事实，在此基础上英菲尼迪决定不再对性能做过分的提及，将价值观，人性和体验作为主打，往情感方向走，做中国最感性的豪华汽车品牌。
《爸爸去哪儿》第一季让英菲尼迪像一匹黑马一样冲了出来，所有人都始料未及。之后英菲尼迪再也没缺过话题性。英菲尼迪同样收获了品牌知名度的极大提升。虽然更多的是一次运气带来的意外收获，但这启发了英菲尼迪如何以不一样的方式到达自己的那群目标消费者。让营销变得理性，关注一些更实际的东西，结合热点做更多线下体验活动，把消费者拉到4S店里面去。也就是在营销上的“体验化”，能够吸引多少的参与人数成为了一个比节目收视率更为重要的营销效果。
“线上营销，线下成交”，是如今越来越多的企业选择的方式，特别是一些需要消费者实时体验的产品，企业可以线上去做推广，做宣传，做品牌的展示，让消费者在需要这类产品的时候第一时间可以想到该品牌，让顾客知道这个品牌的产品很适合他，随后逐渐有交流，利用线下业务去跟进直至达成交易。
如今这种线上营销，线下成交的模式受到了越来越多企业的认可，豪车品牌线上营销的例子也不再少数，宝马与电影结缘，借007火遍全球，此举让不少企业奉为汽车营销的经典之作，并纷纷仿效。从早前《天下无贼》中的宝马，到《奋斗》中的奥迪，再到《非诚勿扰2》中的奔驰，车型几乎比主角还要“抢镜”，再到如今《爸爸去哪中》的英菲尼迪。过去那种大手笔的、风光的豪华车品牌营销方式的时代可以结束了。新时代已经开始了。
