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恒大冰泉广告为何不断变化
说到恒大冰泉，它第一次面向公众的时机本身就具有话题性，它是在恒大夺得亚冠之后这个全民关注的时刻，横空出世的，当时人们或许会有这种联想，恒大也生产水吗?如果是其它地产企业打出水的广告，我们或许也会有同样的疑问。但是在这个新闻点的时刻，它公布了这个消息，让人们对这个疑问更加深刻，从而形成了瞬间记忆。随后年初换代言人所引起的地域争议，从话题上恒大冰泉获得了足够的关注度。
恒大果然是恒大，他己经在中国创造了一项神奇的纪录，那就是一个产品的广告主题在一年时间内变化了将近十次。所有的传播定律对恒大冰泉来说“那都不是事”，它似乎决意要做一个营销史上空前绝后的案例。
那么恒大冰泉为什么会如此频繁的换广告主题呢？从恒大冰泉的定价中高端，终端售价达到3-5元，而瓶装水是生活的必需品，消费者消费习惯和心理没有达到必喝价格4-8元的330-350ML的水，拿一个4元左右的水到处去铺终端和流通，显然卖不掉，但如果不进入这些渠道，销量从何来?
显然不论是从目前的营销推广还是定位上看，恒大冰泉好像一直不是那么顺利。网络广告推广传播不到位，无论PC端还是移动端不如电视、报纸媒体那么强势，社会化营销没有做好，不能让更多的群众帮其传播。而从其所有的广告里看都是面向大众的，典型的大众的广告，卖高端的产品，显然恒大冰泉的营销策略明显配不上针对高端的受众。
3个月广告花了13亿、全国30多家分公司的人海战术，即使花费了大量的人力物力，可是如果在定位上不清晰，付出和收获也是完全不成比例的。企业在销售一产品的时候，首先要清楚的就是目标产品应该如何定位，只有营销定位正确了才能产生理想的效果。单仁资讯在网络营销上有着8年的实战经验，特别是其《实战全网营销》课程所讲授的高效网络营销系统帮助了很多企业，如果你的企业不想在营销定位上摔跟头那么赶快加入我们的课堂学习吧。
