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从阿里巴巴上市看社会化营销
自今年初开始，很多人就开始做好了要迎接阿里巴巴上市这个超级IPO的心理准备，无论是投资者，还是同行，据路透社报道，首轮路演仅两天之后，阿里巴巴的计划募集额度，就已经获得足额认购。什么意思?路演其实就是预售，也就是预期计划路演两周的订单，两天就都卖完了!
从阿里再次启动上市开始，再到今天，总之社会化上的表现我们可以看到一个企业的营销规划是成体系的。这方面也值得我们学习借鉴，下面跟着单仁资讯一起来看从阿里上市企业社会化营销应注意哪些方面吧：
第一，明暗线传播互补：明线传播以正式的消息为主，配合社会化的营销工具，在微博丶微信中发布，同时利用各个节点挖掘用户反映，比如马云流利的英文就得到网友的盛赞。另外暗线要做一些小故事，小的爆料，比如马云童年照片等等。这种是把一个企业从行业引向公众的最好手段，很适合在社会化平台扩散。
第二，注重关键意见领袖：意见领袖在传播中的作用很大，企业上市更是如此，一般此时公司CEO就是很重要的角色，马云自然是当之无愧的大咖，那其每一句话都会引发关注，传播自然有效果，一般企业如果CEO影响力不够，可以借势，是不是可以创造与某某大咖对话的机会，在关键节点中意见领袖可以是自媒体人丶知名媒体的记者丶行业专家，他们参与传播中，效果也会放大。
第三，注意传播调性：传播调性是在制定营销战略时就要准备好的，并且贯彻执行，不是等活动开始了走一步算一步，那样就没有章法，上市企业的传播要积极有正能量，在传播调性也是如此，要体现出你的企业为多少人带来改变，甚至是社会的进步等等。在企业领导人自身传播上注重励志丶专业丶专注等方面。把握好，而非用攻击竞争对手树立自己行业地位的方式，免得伤到自己。
企业上市并不代表可以解决所有的问题，上市公司同样存在着发展中的很多困境，在信息透明化后，企业或许会面临更大的压力，阿里作为国内电商行业的奠基者，上市是对其价值的肯定;但是发展和上市并不存在最直接的关系，阿里未来能否真正建立起牢不可破的完整商业帝国还有很多不确定性，我们拭目以待吧。
