咨询热线：400-090-6576
咨询邮箱：shangwu@tsinghuanet.net
【品牌升级】雅丽洁试水电视媒体 独家冠名《我是大美人》
作为一家沉淀17年的日化企业，雅丽洁在终端渠道的成就为业界熟知，但其线上表现却颇为低调。从2014年开始，雅丽洁越来越注重品牌化运作，向大众消费者树立自身的品牌力。
继网络首席赞助《爸爸去哪儿2》、《我们约会吧》两大湖南卫视王牌节目，并重金聘请亚洲人气天王张根硕代言“明星单品”极密™BB霜后，雅丽洁近日再度进行品牌升级：2015年独家冠名大型女性时尚节目《我是大美人》。该档节目由湖南卫视精心打造，“湖南卫视一哥”何炅担任主持。
首度试水电视媒体传播，雅丽洁意欲何为？雅丽洁集团总经理吕宏喜表示：“此次牵手《我是大美人》，是雅丽洁‘全明星战略’的重大部署之一，更是雅丽洁打通‘多渠道传播’的一次全新尝试。”
品牌与栏目线上线下强强联合求共赢
吕宏喜表示，雅丽洁首度以“冠名品牌”身份登荧屏，选择牵手《我是大美人》，是基于双方品牌调性和受众的高度契合。雅丽洁致力为女性提供优质潮流的护肤彩妆产品，而《我是大美人》旨在为女性提供最in的时尚美容资讯和美容解决方案。
“除了考虑到双方在各方面的契合度，雅丽洁也看好湖南卫视平台的影响力和节目制作团队的专业性。”吕宏喜说，湖南卫视向来擅长综艺节目运作，而《我是大美人》又是女性时尚节目中的精品。
商业合作素来讲求互惠共赢。对于《我是大美人》来说，冠名商雅丽洁在线下渠道的优势和资源则有利于扩大节目影响力和辐射范围。
2014年，雅丽洁在全国范围内已汇聚终端门店10000多家，进行了大派送活动2000余场，创造店销逾6亿，覆盖人群超5千万。以线下渠道见长的雅丽洁和擅长线上传播的《我是大美人》“联姻”，将是一次打通双方线上线下资源的双赢合作。
进行“多渠道”传播资源的整合与互动
近年来，消费者对插入式广告日渐免疫，相比形式较单一的电视硬广，综艺节目冠名广告的曝光渠道更丰富，形式更多样，其传播更聚焦，影响更持久，备受日化企业青睐。
据吕宏喜透露，不同于其他冠名活动，此次雅丽洁牵手《我是大美人》，双方更加重视和强调多渠道的资源整合与互动。
“除了品牌在电视节目中露出等常规冠名合作方式外，我们将首次展开多渠道传播合作，同时打通电视、微信、微博、官网、移动电商和线下专营店等传播渠道，并对节目内容资源、达人资源和销售渠道资源等进行深度整合。”
可以说，这是迄今为止《我是大美人》节目和冠名品牌商之间进行的最具深度和广度的一次合作。而这种多渠道深度合作模式，无疑将进一步扩大消费者对雅丽洁品牌和产品的接触面与感知度，为雅丽洁品牌带来更多的市场声量。
标志着雅丽洁加速品牌营销升级
实际上，正如吕宏喜提到的，冠名《我是大美人》亦贯穿着雅丽洁的“全明星战略”思维。自2014年初雅丽洁启动企业品牌升级计划后，便提出“代言人明星化、产品明星化、服务明星化”的全明星战略。
在产品端上，雅丽洁已经完成了植物水、芦荟胶、面膜@私信和极密™BB霜四大明星单品和8杯水三源集萃护肤品牌的打造，并聘请张根硕、尚雯婕、蒋方舟和张子萱等明星为产品代言。
同时，通过“免费大派送”这一终端服务，雅丽洁帮助众多门店成功引流拓客、提振业绩。现在冠名《我是大美人》这一明星级时尚节目，意味着雅丽洁进一步加速品牌营销升级。
纵观各个日化巨头的发展史，我们不难发现，试水电视媒体营销往往是其开启大品牌传播时代的关键一步。吕宏喜也表示，2015年，雅丽洁会根据市场表现，加大在电视媒体和互联网媒体的广告投放力度，增强与消费者的沟通互动，全面提升品牌影响力和竞争力。
