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移动互联网广告特点
近日，InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明，超过半数的国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受，并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。同时，报告还指出中国移动互联网用户平均每天花费在手机终端互联网的时间已经高于PC端。包括平板电脑终端在内，移动互联网在用户平均每天有效接触媒体中所占时间比重接近二分之一。那么针对移动互联网广告都有哪些特点呢?
特点一、无限化
手机已经成了人们日常生活中一个必不可少的随身物品。移动研究院曾经做过一次调查，手机用户可以离开手机的时间只有19分钟，超过这个时间，用户会感到不自在，主动地去寻找手机。人们可能在任何一个可以到达的空间看到信息或广告，从理论上来讲，手机把能够把消费者接触广告的空间与时间变成了无限化，即全方位全时空，不再受时间地点的限制。手机给了广告主一个无限贴近潜在用户的机会。
特点二、场景化
用户已经不再受固定场所的限制了，它具有时空属性，需要场景化。我们可以发现在地铁里、汽车上看到身边的人在玩着游戏，在看手机视频。但极少有人浏览电商的应用，去购买商品。原因就在于场景影响行为，这也就给我们广告人带来一个新的挑战，也就是广告与时空的结合，在什么时间，什么地点，推送什么广告，即“场景化”的广告。这也是大数据领域一个最高大上的新课题。即根据你的历史行为数据，推算出你在什么时间，什么地点，需要什么?达到个性化、精准、前置推送的效果。当然并不是干扰消费者，而是在消费者需要的时候及时出现。
特点三、习惯化
经过过去几年的时间沉淀，人们寄生于移动互联网本身的行为习惯已经养成。社交、视频、游戏总是占居排行榜前几位，人人掏出手机90%在干的是这些事。移动端日均访客量虽然仍不及PC端，但其浏览量已经远超PC端，这表明移动端虽然入口分散，但消费者浏览次数和浏览时间更多，移动端购物正在成为被消费者接受的重要模式。研究表明，PC端购物更多是目的性强、理性的购物行为，而移动端更容易造成冲动购买。造成冲动购买的原因，与移动端具有更多的社交功能和社群概念相关。
由以上特点可以看出，移动广告影响力崛起可见一斑。完全有理由相信，在PC互联网广告的浪潮过去后，移动广告春天将会到来。
