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海尔与阿里合作的背后
华清传媒 | 2014-09-18
在8月的最后一个工作日，老牌家电企业海尔单方面对外透露，海尔将在9月携手阿里数字娱乐，正式推出智能电视新品。值得注意的是，除游戏、视频之外，此次海尔智能电视新品的主打功能卖点继续锁定业内热炒的“互联网电视购物”。这家公司甚至声称，将通过智能语音遥控帮用户在客厅“逛街”。不过，此消息也引来了不少人的质疑，为什么阿里不自己做智能电视？海尔的智能电视新品在购物体验上能否有本质上的提升？阿里版的“电视购物"除了是通稿里的宣传嘘头之外，还能是什么？
硬件软着陆
纵观此次阿里与海尔的合作。站在阿里的角度思考，对于其旗下的电商业务来说，来自客厅的流量甚为重要。不过，一年前阿里云手机的无疾而终，多多少少让阿里巴巴的高层认识到自身在硬件领域的短板。有惨痛的教训在先，似乎也让阿里方面认识到，与其亲力亲为，不如扶持可靠的商业伙伴。
而从海尔的角度出发，电器设备智能化是大势所趋，选择阿里这样的大型互联网公司合作，无疑有助于自身的“智能化”进程。
换而言之，海尔有业内领先的家电生产技术，阿里手握大量的互联网信息资源，前者重硬件，后者长于软件，软硬结合，可以赋予智能电视可观的想象空间。
那么，前文中提到的主打功能之一“电视淘宝”有前景吗？
“电视淘宝”借海尔渠道之便
事实上，这项功能的核心在于，依托未来海尔智能电视的影视资源，为用户匹配与影视相关的商品服务。通俗的讲，也就是说观众在收看某部电影过程中看了一件衣服，不用再另外用电脑登陆到淘宝取搜索购买，而能直接利用智能电视推荐下单。如此一来，从购物路径以及挖掘观影用户隐形需求方面，确实可以做到极致。
另一方面，据有关机构资料显示，传统电视购物的人群年龄相对偏大，因为随着年龄的增长，人们工作稳定、生活相对规律，收看影视作品的时间增多。不过，这些人群一般不会选择上网购物。换而言之，只要海尔智能电视的铺货量够广，且可操作性强，无疑又为阿里开辟了一片蓝海市场。
可以想象，凭借海尔在二三线城市强大的铺货能力，未来只要海尔智能电视所在之处都能用淘宝、天猫购物。这对阿里来说，要比去农村地区刷墙打广告要强上太多。
