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【品牌-创新植入】诗婷露雅品牌营销制胜之道
汇集了人气偶像赵韩樱子、彭冠英、林佑威、路晨以及老戏骨苑琼丹和徐贵樱等演员的都市爱情青春追梦大剧《因为爱情有奇迹》，自湖南卫视开播以来，一直高居收视榜首，11月全国网收视率高达4.24%，市场份额12.65%，成为2014年度唯一一部收视率破3之后，不到半个月的时间内又破4的“收视神剧”。
不可置否，优质的电视剧资源有限，向来受到众多品牌的青睐。而现在看来，在《因为爱情有奇迹》的众多植入品牌中，诗婷露雅可谓一枝独秀，成为真正的大赢家。
作为护肤品独家植入的品牌，诗婷露雅此次在《因为爱情有奇迹》中的表现十分抢眼，这要得益于品牌方对广告植入形式的创新与多维组合：
剧情植入：设计相关剧情，增强品牌及产品视觉冲击力。
比如剧中男二号夸女一号皮肤好，演员争抢诗婷露雅坚果套盒，诗婷露雅专柜两位妈妈争抢热销坚果系列产品，以及报纸刊登诗婷露雅集团千金走马上任等等，这些均与剧情进行了无缝对接。
台词口播植入：美容院剧情中口播诗婷露雅护肤品连孕妇都可以使用，以及诗婷露雅集团、诗婷露雅千金、果本护肤品等台词都多次口播出现，串联于整个剧中。
道具植入：剧中人物使用及房间等场所道具摆放。
比如女一号、女二号等剧中所有女性角色的房间、梳妆台、化妆间及美容院等场景摆放坚果系列产品，同时，诗婷露雅品牌配套物料也植入：诗婷露雅产品小中样、购物纸袋、化妆包、美容师定制工装等也进行了恰到自然的植入。
场景植入：以海报、赞助牌、广告牌等出现，如电梯间广告、车站广告牌、专卖店广告牌-剧中红衫街、剧中诗婷露雅集团及户外广告牌等。
以上这些都是能够显性观察到的，而对于选择植入《因为爱情有奇迹》这样一部电视剧，诗婷露雅自然有着深入的考量：
一是借力平台，甄选最大的电视剧生产平台——湖南卫视，并选择最适合护肤品类植入的都市情感剧；
二是聚焦打造记忆，聚焦1个系列，坚果锁水保湿系列；
三是创新植入方式，注重视觉呈现和听觉呈现，植入时强调剧种产品露出次数、口播品名和功效次数；此外还要注重剧情植入，运用奇葩小资行为吸引消费者注意，以口播+动作形式展示产品卖点。
值得一提的是，这次品牌的创新植入也使得诗婷露雅的百度指数在播出期间翻了10倍。而百度指数的提升意味着更多的消费者知道和了解了诗婷露雅坚果系列，给线下门店增加了免费流量。
毫无疑问，这次电视植入引爆的巨大影响力，对诗婷露雅的创新植入式营销给出了完美的回馈。
