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清华网络营销推荐：亚马逊移动后端服务的野心
近期，亚马逊最新公布的Cognito和移动数据分析服务（Mobile Analytics services）可以帮助移动开发者进行身份认证管理和数据分析。这两项新的服务，意在免除建设移动应用程序后台的痛苦。来自开发商的部分样品，已经作为范例在美面世。虽然同样采用将不同的开发商召集于麾下的方式，亚马逊的优势却让其他电商对手望尘莫及。
Cognito，作为新服务的一种，负责用户身份认证和移动应用程序的远程信息连接。代替让用户自己建立身份认证管理，Cognito允许用户与亚马逊自带的认证服务融合，连同Facebook和谷歌的认证。对于一个既定的应用程序来说，通过身份认证服务确立的身份认同，可以和秘钥/评估数据集产生联系，然后运用Cognito在不同案例间协调整合。
大多数移动软件开发工具平台通过与第三方认证合作建立程序库。但是，却将程序库与特定的数据集链接工作留给开发人员。因需要同步化客户与服务器之间的数据，工具包应用而生。例如，目前Couchbase为移动客户提供以NoSQL为基础的同步解决方案。
移动数据服务，顾名思义就是协同Cognito，洞察应用程序内顾客行为，挖掘发展潜势。很明显，为了利益，亚马逊致力于帮助应用程序开发者挖掘发挥这些潜势，比如，移动数据分析内的一个完整事件类型专注于分析应用内付费交易。
随着移动设备的发展，移动后端即服务（MBaaS）也发展壮大。移动应用程序开发者为建立后端——包括存储、同步、授证和分析——所需要的唯一一个产品就是供应商。亚马逊立志成为供应商和平台，尽可能多地提供移动后端即服务的相关商品。
弗雷斯特研究公司首席分析师杰弗里·哈蒙德认为，虽然Cognito使亚马逊成为移动设备服务的“真正玩家”，但是考虑到微软公司的云计算平台和谷歌的GCP平台，亚马逊此举未免有些姗姗来迟。但是哈蒙德并不否认亚马逊在移动端服务的优势。他认为继亚马逊推出智能手机Fire Phone announcement后，其发布的Cognito和移动数据分析服务意义颇深，此举证明亚马逊开始将开发者和广袤的数字平台联系起来。
移动后端即服务（MBaaS）方案提供商Kinvey执行总裁Sravish Sridhar认为，亚马逊此举正好阐释了移动后端即服务市场迅速发展的局面。亚马逊从Kinvey公司汲取很多经验，目前正试图学以致用，将这些经验应用于自己的交易，以期不断拓展正在壮大的市场。
另一个不容忽视的事实是依靠第三方平台具有极大的便利性，同样也充满风险。移动后端即服务供应商StackMob在2013年被贝宝公司收购，之后宣布倒闭，被迫将客户数据移至另外一家供应商。Cognito和移动数据服务，至少凭借亚马逊产品成功打入开发商大本营，就目前情形来看，远不至于销声匿迹或关门大吉。
至此，亚马逊移动网络服务结构形成四足鼎立的完美布局： Cognito，移动数据分析，移动软件开发工具包和消息推送服务。未来或许还有更多的完善和惊喜，而它争夺移动服务霸主的野心也已完全暴露于世。亚马逊一直想稳住网络服务龙头老大的地位，移动端网络服务的发展正是其发展的重要一环。
