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咨询邮箱：shangwu@tsinghuanet.com微信朋友圈广告上线两天，其实用户没有想象中那么脆弱
1月21号上午，微信推出了朋友圈广告功能，一时间众人纷纷惊呼，“这一天终于来了”，对广告避之唯恐不及。两天过去了，朋友圈广告功能到底怎么样了呢？今天早上企鹅智酷发布了一份朋友圈广告用户研究报告，其实，人们对于广告的态度并不是想象中的那样抵制。来看一下详细情况：
一条广告直抵2.7亿个用户 
从上图可以看出，并不是每个人用户都能在第一时间看到朋友圈广告。57.7%的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告，34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表示，自己并不用朋友圈。而微信月活跃用户是4.68亿，所以广告至少送到了2.7亿用户面前。之前朋友圈广告价格曝光，起价1000万，看来还是值得的。
多数人对微信推出广告并不惊讶 
51.9%的用户称不惊讶，另外48.1%的用户表示惊讶，原因可能是朋友圈广告以 Feeds 样式推向用户的朋友圈，而信息流广告是用户所熟悉的。其实，早在朋友圈之前，新浪微博和QQ空间就采用了信息流广告的形式。下面这张图更是说明了这一点，72.1%的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。
既然对信息流广告不陌生，那么用户对信息流广告的槽点主要是什么？可以看出，51.5%的用户选择了“广告出现频率太高”。27.1％的用户选择“烂广告无处投诉”，22.6％的人选择了“低质假冒产品广告太多”，而“广告展现形式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后。所以说，用户反感的并不是广告本身，而是广告内容和推送频率。
用户需要“屏蔽和投诉烂广告”的功能广告令你不爽怎么办？过去没有话语权的用户只能忍着，最后用离开来抗议。但在当下强调互动和快速迭代改进的时代，用户可以发声。针对朋友圈广告，用户最迫切要的功能改进就是“屏蔽和投诉烂广告”，这一点可以看出用户的心态：我可以接受你做广告，但是要给我投诉和屏蔽的权利。
广告种类千千万，到底哪种是比较讨厌的，上图告诉我们，和用户相关的广告、有实际优惠的广告最受欢迎（实在啊），而电商和应用下载广告最不受欢迎，看来多年作死终于恶名远扬了。
其实微信早已是广告平台 
上图明明白白地告诉我们，绝大多数人其实都在朋友圈看过好友发的广告，“广告党”威武。那为什么用户对微信官方做这个事反应这么大，可能是百姓放火与州官点灯的差别。
不要指望有很多互动 
微信官方推出的广告，是不可能引起很多人互动参与的，因为就连好友的朋友圈广告，也只有35%的人参与，只有5.2%的用户经常参与。
看下来，其实用户对朋友圈广告并不是不能理解和接受，只是太多好产品被广告、营销给毁了，让人不得不担心微信是否正在重蹈覆辙。唯一希望的是在之后的广告内容和广告商审核上，微信官方能够不降低标准。
原创文章，作者：feng
