咨询热线：400-090-6576
咨询邮箱：shangwu@tsinghuanet.net
蓝秀华丽蜕变 领“秀”全渠道发展
过去的十年，中国化妆品市场一直在模仿与探寻中成长;过去的十年，中国消费者的消费观念发生了翻天覆地的变化;过去的十年，蓝秀也在不断地摸索中成熟。十年蓝秀，在中国日化市场起起伏伏，终究奠定了属于自己的“彩妆+护肤”的“两条腿”发展模式。2015年1月15日，蓝秀品牌全国优质代理商齐聚广州日航大酒店，共同见证华丽蜕变的蓝秀。
变，才是唯一的不变
在张子龙看来，未来十年必是彩妆快速发展的十年，且随着消费者消费观念的不断变化，彩妆的需求也将逐年大幅提高。“未来已来，未来来得太凶猛，猝不及防。变，才是唯一的不便。”为应对即将到来的市场发展趋势，2015年，蓝秀品牌将实施团队策略：服务执行;渠道策略，提升重点;产品策略，打造爆品;定位策略，韩国原装的营销运作策略。
未来，蓝秀品牌将覆盖CS渠道、百货渠道、电商渠道、KA渠道、校园及微商渠道，全渠道的覆盖策略将大大提升蓝秀品牌的知名度。此外，为重点服务优质网点，蓝秀品牌推出“十个千万省”、“百家百万店”、“千家优质柜”、“300家优质百货”的全渠道、全网络策略。2015年，蓝秀目标将网点发展至5500家，年回款将达到2.5亿，其中微商销售额将突破5000万。
大力发展全渠道、全网络
除了大力发展CS渠道，2015年蓝秀将持续发力百货渠道。近几年，百货向二、三线城市下沉，对专营店造成巨大的冲击力，此外，国内原有商超优势品牌在百货渠道萎缩，百货渠道品牌面临新一轮的市场洗牌。经过1年的发展，蓝秀品牌在百货的网点数量大幅增加，区域内品牌的影响力与竞争力增强，且网点销售业绩得到有效提升，蓝秀在百货渠道开始站稳脚跟。由于蓝秀品牌的高端形象和成熟的彩护一体化更加符合百货渠道的品牌选择，韩风蓝秀未来将在百货渠道更有作为。
就如同蓝秀品牌北区营销胡希佼说的：“我们未来的目标是要做得更精更好。”2015年在持续不断完善品牌、运营体系、后勤支持的基础上，蓝秀将建立专业团队，通过针对性的渠道政策支持，配合部分空白或薄弱的市场进行优化调整，重点和巩固优势市场，重拓商超渠道。
深度挖掘韩风彩妆
近几年，韩流市场已蔚然成风，韩风彩妆更是深得中国消费者的青睐。蓝秀将定位纯正韩国原装品牌，坚定走韩系彩妆路线。为此，蓝秀投入2.4亿巨资，打造出11万平方米自贸区工厂，将彻底打造出完完全全的韩系彩妆。
除了渠道建设，蓝秀品牌联合亚洲十大名化妆师张华立创办的蓝秀彩妆学院将为中国彩妆行业输送一大批高专业水准的彩妆师。就目前来看，中国彩妆消费者仍待培养，蓝秀创办的彩妆学院将为彩妆行业提供最基本的技术及理论支持，这对蓝秀品牌乃至整个彩妆市场都有举足轻重的引导意义。一句“我的底妆专家”奠定了蓝秀的品牌定位，未来，蓝秀亦将深化“底妆专家”的核心优势，聚焦明星爆品，专注终端机专柜动销，为品牌口碑与品牌知名度造势。
回顾蓝秀品牌十年发展历程，无论是一线明星的代言、彩妆+护肤的发展模式、新晋代言人全智贤的蔚然韩风还是如今的全渠道发展策略，蓝秀的十年都在不断地摸索与改变。无论是中国本土品牌还是国际品牌，只有在中国市场沉淀5年以上才能有资格称得上是一个能够发展的品牌，如今，蓝秀已经走到第二个5年。新的一年，蓝秀的品牌发展策略进一步促进了品牌、代理商、终端店三方共赢。拥有十年彩护市场沉淀经验的蓝秀品牌，以其彩妆产品尤其底妆产品上的优势，秉持稳步发展的品牌调性，未来的路将越拓越宽。
